商家以“渣男”為噱頭推廣菜品 　　被市場監管局罰款2萬元 　　此類廣告是否違背社會良好風尚？ 　　面對商家撤銷處罰的訴求 　　法院將會如何判決？ 　　案情回顧 　　某公司在經營的餐飲店廣告牌上， 　　使用“渣男”“渣男土豆” 　　“ZHANAN MEIYOU HAOXIACHANG” 　　等文字招攬顧客。 　　市場監管局認為該廣告涉嫌違法， 　　責令公司整改， 　　并處以罰款人民幣2萬元。 　　公司則認為， 　　菜品名稱與其外形非常匹配，具有創意， 　　且廣告牌上的文字意為“消滅渣男”， 　　顧客因為品嘗菜品心情變好， 　　所以廣告內容是倡導社會良好風尚， 　　并非違法， 　　于是起訴至上海鐵路運輸法院， 　　請求撤銷該處罰決定。 　　法院經審理認為， 　　根據《中華人民共和國廣告法》相關規定， 　　廣告應當真實、合法， 　　以健康的表現形式表達廣告內容， 　　符合弘揚中華民族優秀傳統文化的要求； 　　不得妨礙社會公共秩序， 　　或違背社會良好風尚。 　　廣告牌上的“渣男”等文字， 　　目的在于引起消費者的關注，推銷菜品。 　　“渣男”是近年來出現的新詞， 　　主要指那些抵制不住“誘惑”、 　　對待感情不專一的男人。 　　以該詞命名商品并面向社會公開銷售， 　　可能會造成不良價值觀的傳播。 　　公司所使用的廣告， 　　從其字面意思來看， 　　的確存在嘩眾取寵以吸引眼球之嫌， 　　有違公序良俗， 　　有悖社會主義核心價值觀， 　　與弘揚中華民族優秀傳統文化背道而馳， 　　違反法律規定，應予處罰。 　　此外，根據《廣告法》規定， 　　若有違反上述禁止情形的廣告， 　　廣告主應被處 　　二十萬元以上一百萬元以下的罰款。 　　但鑒于本案涉案公司違法時間較短， 　　案發后能及時主動拆除爭議菜品廣告立牌、 　　修改菜品名稱， 　　如實陳述違法事實并主動提供證據材料， 　　市場監管局對其罰款2萬元， 　　已屬大幅減輕處罰，裁量適當。 　　據此，法院判決駁回該公司的訴訟請求。 　　法官說法 　　孫煥煥 　　上鐵法院行政審判庭兼環境資源審判團隊一級法官、審判團隊長 　　1 廣告不應違背公序良俗 　　廣告宣傳應建立在公序良俗的基礎上傳播正能量，符合社會主義核心價值觀的要求。根據《廣告法》第九條第（七）項之規定，廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚。本案中，商家使用“渣男”為菜品定名，存在嘩眾取寵以吸引眼球之嫌，有違公序良俗以及社會主義精神文明建設要求，違反法律規定，應予處罰。
　　2 加強廣告營銷監管力度 　　廣告對引導消費、擴大內需、促進經濟發展具有重要作用。但有的商家為了追求短期流量，增加產品銷量，故意用低俗廣告語進行營銷，違背社會良好風尚。加強廣告營銷監管力度，是新形勢下凈化市場環境的必然要求。本案中，市場監管局責令公司整改，并處以罰款，不僅僅是針對個案懲罰，也是為了加強廣告導向監管，不斷增強廣告活動主體依法誠信經營意識，推動行業健康發展。 　　3 “免罰慎罰”，體現執法溫度 在本案中，市場監管部門在法定罰款幅度之下，根據違法時間較短、改正態度積極等情況，減輕對公司的處罰，踐行了行政執法“免罰慎罰”的理念。在依法行政的基礎上，應賦予市場主體更大的容錯、糾錯空間，營造更包容的市場環境。踐行“免罰慎罰”理念，不僅體現出行政執法的溫度，也能切實減輕民營企業的經濟負擔，助力優化法治化營商環境。