優貝童車（Royalbaby）自2009年創立以來，核心產品連續多年蟬聯美國亞馬遜Best Seller榜首、天貓童車熱銷榜TOP10。企業將德國紅點獎、德國iF獎等國際設計大獎盡收囊中，并在2021年完成7000萬元Pre-IPO輪融資。   　　優貝童車靠什么做到了脫穎而出、為何如此重視產品研發創新？CTJPA全媒體中心編輯專訪了優貝童車創始人、北京優貝百祺科技股份有限公司董事長仝立新先生。     　　01
　　精準定位：   　　創新是企業生存需求，也是品牌差異化需要   　　優貝童車創立之初，就明確了中高端品牌化發展的定位，目標消費群體是對產品性能和顏值有著更高要求的新生代父母。仝總認為，自行車行業本身是一個傳統行業，優貝童車當時作為一個新品牌，唯有產品創新才能在差異化上更有競爭力。   　　因此，在第一款優貝兒童自行車推向市場之時，優貝就堅持自主品牌、自主研發，并做出了很多當時行業里的創新之舉：95%預組裝、2.4英寸加寬輪胎、車座快拆設計、贈送安裝工具和打氣筒、贈送奇趣貼紙……讓優貝迅速脫穎而出成為“網紅”品牌。主力產品“表演車”從2014年起蟬聯美國亞馬遜Best Seller榜首，至今仍暢銷不衰，全球累計銷量超150萬臺。   　　仝總表示，優貝童車以創新起家并在行業立足，在產品研發方面持續投入才能不斷建立競爭壁壘。自2010年起，優貝童車每年都有自主研發的新品面市，每一款新品的主要零部件全部是自行設計、生產，至今已獲得了112項國家專利、2項國際專利。   　　02
　　全維度創新：   　　堅持零件級研發，線上線下多渠道洞察新需求   　　優貝童車堅持零件級研發，每年在產品研發方面大幅投入，從安全、性能、設計、款式等多個維度，對產品進行升級創新。而產品創新的靈感來源，既來自研發人員對行業趨勢的科學判斷，更重要的是來自于消費者體驗和評價的反饋。   　　仝總介紹說，“我們非常關注產品在終端的用戶評價，包括各電商平臺，也包括線下渠道。這些評價和意見會形成定期報告，反饋給包括設計在內的多個部門，有針對性、不斷地用精益生產的方法，找到解決方案。”   　　例如，“表演車”在2021年5月成為了美國亞馬遜上首輛買家評論數過萬的兒童自行車，在天貓官方旗艦店的評價也已超過5000條。從消費者反饋的這些信息里，優貝不斷發掘需求，改進產品細節。目前“表演車”已經升級到第五代，將安裝體驗和效率都做了多次改進，實現了即使動手能力很弱的媽媽也能在幾分鐘內將車輛安裝到可用程度的目標。   　　即將于今年4月份上市的“EZ表演車”，對產品又是一次顛覆性的革新。新產品面向從滑步車到自行車階段過渡的初學兒童，擁有把立蓋、車架、腳踏、快裝曲柄、鞍座5項新增專利，其最大的不同在于取消了輔助輪，同時又能很好地保證安全易學。   　　據仝總介紹，這款新品的設計初衷主要針對父母在教孩子學習騎行過程中反映出來的痛點。一些創意在兩三年前甚至五六年前已經萌發，但礙于技術條件和成本考量，一直沒有實現。但優貝對創新的堅持是矢志不渝的，最終研發團隊通過努力攻克了各種難點。消費者體驗的時候會明顯感受到新產品的不同。   　　另一款優貝原創的爆款產品小恐龍滑步車2018年在COSTCO投放售賣后很快熱銷。之后，優貝每年都會根據消費者的使用反饋，結合新工藝、新材料，進行零件級的創新，2020年在中國玩具和嬰童用品協會主辦的行業升級和創新產品評選活動中入選了“優秀升級產品”。   　　今年，小恐龍滑步車又有了“新一代”。仝總介紹說，新品增加的“彈射”功能，源自于設計師對孩子們日常實際玩耍的觀察——玩滑步車除了能鍛煉身體，也成為了孩子們的社交方式。因此，如何讓滑步車玩法更有趣成為了設計師的創意思路。   　　通過借鑒回力玩具車的玩法，產品實現了再升級，將“向后蓄力、向前彈射”融入到兒童滑步車設計中，為小朋友們的互動增添了更為豐富的可能性。小恐龍彈射滑步車3月一經投放市場，在各個渠道都收獲了積極反響。   　　此外，合作KOL反向定制也是優貝童車近年來探索出的一條獨辟蹊徑的創新之路。仝總認為，能夠定制產品的KOL對自己的粉絲群體有充分的了解和信心，有助于企業開拓新客群的同時，更重要的是，通過這樣小批量的測試，可以獲取對消費者偏好更為精準的洞察，從而豐富SKU，滿足新生代父母個性化需求。
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　　重視人才：
　　打造“明星”設計師，開放性吸納創意   　　設計師隊伍作為產品研發創新的靈魂，是優貝童車非常重視的“明星”資源。為此，公司自建了完整的專業研發團隊和人才發展體系。   　　在優貝童車的官方微信公眾號、視頻號和電商平臺的產品詳情頁中，會看到設計師們化身“優推官”，向消費者介紹創意思路，一方面能夠更為精準地傳達產品亮點，加深品牌專業形象，另一方面，樹立了專屬的設計師品牌，對研發人才起到了積極的激勵作用。   　　此外，優貝童車也在更開放地吸納設計人才。日前，由中國玩具和嬰童用品協會主辦、北京優貝百祺科技股份有限公司作為協辦單位的“風車杯·第十三屆中國玩具和嬰童用品創意設計大賽”（以下簡稱“創意設計大賽”）拉開帷幕。   　　仝總表示，創意設計大賽作為行業專業性強、影響力大、覆蓋面廣的設計賽事，能夠廣泛聯結整合企業、院校等創新主體，非常期待通過此次創意設計大賽，發掘更多優秀人才和創意方案，與企業形成協同共創，有效賦能優貝童車的設計創新，推動行業創新發展。   　　仝總認為，隨著兒童戶外休閑娛樂的市場需求不斷升級，童車行業未來的競爭將是以產品創新為核心、比拼綜合實力的生態鏈競爭。優貝童車希望能繼續通過持續的研發投入和成果，讓中國引領全球童車的創新。   　　注：文中圖片由品牌方提供