近期又一個聯名系列猝不及防地火了，三眼仔x名創優品聯合推出的盲盒、購物包等多款周邊開售后被搶購一空，其中三眼仔寵物頭套上線24小時便“一仔難求”，在社交平臺上被網友們催著補貨。   　　三眼仔和此前曾掀起一陣熱度的草莓熊同樣屬于迪士尼《玩具總動員》的配角角色，在動畫中戲份不多，但周邊產品非常火爆，原因何在？   　　產品創意加分
　　三眼仔x名創優品再被搶購   　　去年，名創優品聯合迪士尼《玩具總動員》中的草莓熊角色，憑借憨厚的外形和有沖擊力的粉紅色，受到很多年輕消費者的喜愛。   　　名創優品從聯名系列中獲得市場認可之后，近期進一步推出了迪士尼4大IP的聯名系列——《玩具總動員》中的巴斯光年、草莓熊、三眼仔，《怪獸電力公司》中的怪獸蘇利文。   　　配合產品上市，名創優品發起了拉票活動，號召粉絲為4大IP投票。結果，三眼仔出人意料從中脫穎而出成為最受歡迎IP，周邊產品也被搶購。   　　IP聯名產品開發中，產品的二次創作、創意很重要。名創優品這次推出的三眼仔系列產品中，寵物頭套最快售罄，僅用24小時。這款產品契合了當前年輕人流行養貓、狗等寵物市場新機會，并符合了他們愿意為寵物買裝飾品，尤其是可愛風周邊的需求，被很多年輕人“發掘”。   　　另外，三眼仔的盲盒、購物包、香片等周邊也是熱銷產品，讓三眼仔從《玩具總動員》動畫中走出來，變為真實的周邊產品，同時用三眼仔極具辨識度的眼睛，凸顯它的萌、可愛的特點，符合Z世代年輕人尤其是女孩的消費心理。   　　粉絲互動共創
　　“飯圈”文化發揚光大   　　本次三眼仔走紅的背后，名創優品發起的粉絲互動共創活動是重要推手。這次活動充分借鑒了追捧明星偶像的玩法，把投票、打榜、二創等“飯圈”文化發揚得淋漓盡致。   　　草莓熊、巴斯光年、三眼仔、蘇利文4大IP的周邊產品上市之后，名創優品發起“百萬名店長招募”活動，號召粉絲用戶參與主題店共創。名創優品承諾4大IP中得票最高的，將在廣州落地主題店。   　　這一互動形式，吸引了很多消費者的注意，有人表示“這種形式感覺很新奇”，還有小朋友表示“想開主題店，讓朋友一起來店里玩玩具”，更有很多粉絲表示“你一票，我一票，草莓熊明天就出道”。   　　在投票打榜過程中，三眼仔后來居上，超過了人氣正旺的草莓熊，主題店成功在廣州落地。   　　三眼仔粉絲們還專門建立了“二次創作”云文檔，讓大家共同針對如何打造主題店提出建議，參與主題門店改造，輸出了很多有趣、好玩的建店創意思路。   　　名創優品還為參與二創和投票的粉絲“店長”們制作了海報，在戶外大屏播放，提高了粉絲的歸屬感。   　　名創優品在近年來頻繁推出IP聯名款，受到消費者歡迎之后，進一步增強了和用戶的聯系，通過本次活動嘗試C2B模式（Customer to Business），把市場需求調研、消費者互動和產品生產結合起來。   　　此舉可以讓品牌方更好地了解消費者真正喜歡的IP是什么，喜歡的產品種類是什么，進而促進銷售，減少賣不出去的風險。   　　從草莓熊到三眼仔
　　配角為何容易火   　　三眼仔實際上不是憑空走紅，它和草莓熊一樣，是迪士尼旗下皮克斯《玩具總動員》里的配角之一。   　　近年來，在國內IP授權聯名產品中，配角走紅的例子并不少見，從去年草莓熊C位出道，與多個品牌進行聯名，到肯德基推出的“可達鴨”玩具爆紅，配角周邊產品熱銷，甚至超過主角的現象頻出。原因是什么呢？   　　從市場角度來說，年輕消費者對IP、授權產品的認知度越來越高。他們接受IP內容的同時，不但能注意到主角、主流內容，也能從配角，或者道具、場景等細節上尋找自己更感興趣的內容。   　　在這種情況下，IP版權方和品牌們把更多精力投入到配角IP的價值挖掘當中。拿迪士尼《玩具總動員》舉例，巴斯光年、安迪等主角在1995年電影上映之后便走紅，而20多年后的今天，當中的配角“玩具”們也陸續獲得了更多關注。草莓熊、三眼仔就是其中的代表，而其中的彈簧狗、蛋頭先生等配角同樣具有相當高的潛力可挖。   　　雖然IP中有主角和配角之分，但相對比較成熟的主角，配角聯名產品的新奇創意更容易凸顯。可達鴨x肯德基、草莓熊、三眼仔x名創優品的周邊產品走紅，都是產品本身創意十足，與IP結合更為緊密，從而超過了主角的人氣。   　　因而對于品牌方來說，尋求與自身調性契合的IP尤為重要。在最賺錢的IP等知名角色之外，還有很多配角組成的龐大的IP寶庫，需要IP方和品牌方共同挖掘，促成更多授權聯名爆款產品的出現。