品牌授權(quán)作為一種新興的商業(yè)模式，在中國快速發(fā)展，由IP激發(fā)的創(chuàng)意生產(chǎn)力正在成為推動(dòng)玩具和嬰童用品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要因素。對于想要取得差異化競爭優(yōu)勢的企業(yè)來說，選擇調(diào)性契合的IP合作，能夠提升品牌的認(rèn)知度，用好的IP內(nèi)容與目標(biāo)群體溝通，借此實(shí)現(xiàn)增品種、促銷售、提利潤、創(chuàng)品牌的成效。
2022中國授權(quán)金星獎(jiǎng)是CLE中國授權(quán)展連續(xù)第7年評選我國授權(quán)行業(yè)優(yōu)秀獎(jiǎng)項(xiàng)。根據(jù)業(yè)內(nèi)專家投票及網(wǎng)絡(luò)投票，19大獎(jiǎng)項(xiàng)共118個(gè)項(xiàng)目入圍。泡泡瑪特、52TOYS、卡游、長億、樂的童車等企業(yè)，在IP跨界合作方面不斷嘗試與創(chuàng)新，取得了優(yōu)異成績，入圍“優(yōu)秀被授權(quán)商獎(jiǎng)”。
優(yōu)秀被授權(quán)商獎(jiǎng) - 玩具/嬰童行業(yè)·入圍項(xiàng)目
長億x小豬佩奇 長沙長億玩具有限公司成立至今已有30余年，是一家集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售為一體的企業(yè)。小豬佩奇在保留原有特色的同時(shí)升級了產(chǎn)品的面料，且設(shè)計(jì)更加多元化，增加了禮盒的自由組合及DIY的樂趣性，培養(yǎng)小朋友的創(chuàng)造力，大大提升了毛絨產(chǎn)品的銷量。 卡游x斗羅大陸 卡游出品的武魂收藏令讓風(fēng)云變化的《斗羅大陸》躍然于卡牌之上，在精細(xì)紋理與精致工藝打磨下，眾多角色輪番登場，把玩、收藏、交換，樂趣多多，是廣大粉絲和卡牌愛好者的收藏首選！ 樂的童車x B.Duck小黃鴨 樂的童車與B.Duck小黃鴨聯(lián)名產(chǎn)品巧妙地運(yùn)用鴨鴨可愛的形象和特點(diǎn)，在產(chǎn)品的外觀、功能、結(jié)構(gòu)等設(shè)計(jì)上充分利用好品牌核心要素。產(chǎn)品一經(jīng)推出，即受到眾多母嬰群體的青睞, 銷售渠道覆蓋了國內(nèi)線上天貓、 京東蘇寧等大型電商平臺, 同時(shí)入駐線下2000+ B.Duck小黃鴨精品店。除了擁有完備的銷售渠道與日益遞增的產(chǎn)品銷量，樂的品牌產(chǎn)品目前已在廣大消費(fèi)者中獲得較好口碑。 靈動(dòng)創(chuàng)想*上海新創(chuàng)華奧特曼系列： 廣州靈動(dòng)創(chuàng)想文化科技有限公司于2021年7月至2022年6月共上市57款“奧特曼”玩具產(chǎn)品，包括塑膠玩具等品類，受到市場歡迎，銷售額累計(jì)超3億元。 商博士x吾皇貓 該系列聯(lián)名慢回彈玩具全年共上線20款，形象、生動(dòng)地還原吾皇巴扎黑立體造型。玩具在線上及線下酷樂潮玩、雜物社等各大零售門店、商超上線后，掀起較高的討論熱度，引發(fā)各大社交平臺博主曬圖評測推薦。 莊臣丨寶可夢 莊臣與寶可夢合作多年，出品SKU近百款，2021年推出了路卡利歐和小智的甲賀忍蛙新品，其中可將玩具變形裝進(jìn)精靈球的設(shè)計(jì)，受到寶可夢粉絲喜愛，年銷售額超千萬。 莊臣x熊熊樂園 莊臣熊熊樂園玩具結(jié)合熊熊樂園IP形象與太空題材元素設(shè)計(jì)，采用天然無害材質(zhì)，制作多款集益智趣味、自然環(huán)保于一體的變形玩具，深受廣大兒童喜愛。產(chǎn)品在全國200家經(jīng)銷商覆蓋電商、KA、特渠等全渠道流通，覆蓋生活日化、母嬰、文創(chuàng)等品類受眾近千萬消費(fèi)人群。 優(yōu)秀被授權(quán)商獎(jiǎng) – 潮流玩具行業(yè)·入圍項(xiàng)目
52TOYS x我不是胖虎 52TOYS與“我不是胖虎”IP聯(lián)合開發(fā)潮玩產(chǎn)品線，憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)語言，與較高的辨識度，迅速占領(lǐng)市場。得益于52TOYS的渠道優(yōu)勢，產(chǎn)品覆蓋零售終端超萬家，授權(quán)產(chǎn)品累計(jì)銷售數(shù)百萬個(gè)。52TOYS以成熟的IP合作經(jīng)驗(yàn)，與“我不是胖虎”IP協(xié)同并進(jìn)，帶給玩具收藏愛好者更多驚喜和歡樂。 狼博旺x鐵臂阿童木之地球小英雄 基于阿童木誕生的時(shí)代背景，“經(jīng)典守護(hù)者”選取了20世紀(jì)具有“勇敢、探索、奉獻(xiàn)”精神的職業(yè)裝扮，“阿童木·復(fù)古職業(yè)”系列盲盒意傳承前輩“不懈努力，銳意進(jìn)取”的精神，致敬阿童木，也致敬世紀(jì)長河中和阿童木一樣守護(hù)著社會的人們。產(chǎn)品一經(jīng)推出廣受粉絲好評，短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了在線上及線下渠道的銷量增長。 萌趣x吾皇貓 雙方合作兩次推出系列產(chǎn)品，包括純紙藝景盒潮玩、音盒、周邊產(chǎn)品等。產(chǎn)品在線上電商，以及線下的名創(chuàng)優(yōu)品、酷樂潮玩等門店、快閃店、潮玩展會銷售，廣泛觸達(dá)潮流玩家群體。 泡泡瑪特x SmileyWorld 泡泡瑪特旗下人氣潮玩DIMOO聯(lián)名全球潮流文化品牌SmileyWorld，產(chǎn)品創(chuàng)意上以“打破邊界，感知積極”為主題，融入SmileyWorld多元“樂觀個(gè)性”的形象代表著不被定義的生活方式。本次推出的收藏級藝術(shù)潮玩于今年7月全球限量發(fā)售，眾多明星合拍帶來跨圈層影響引爆全網(wǎng)總銷售額達(dá)1499萬元。 泡泡瑪特x環(huán)球影業(yè) 當(dāng)環(huán)球的經(jīng)典電影與泡泡瑪特相遇，會碰撞出怎樣的奇幻潮玩世界？喜愛的玩具走進(jìn)喜愛的電影，給粉絲雙倍的快樂。MOLLY、DIMOO、PUCKY、小肥魚全新參演，這場奇妙夢幻的冒險(xiǎn)電影，用新萌潮玩向經(jīng)典致敬。 銅師傅x侏羅紀(jì)世界 《侏羅紀(jì)世界3》今年6月10日在國內(nèi)上映，銅師傅同步推出全銅手辦，每款都為限量發(fā)售，均有獨(dú)立編號。該系列在618期間上線成為抖音十大爆品之一，助力銅師傅成為京東和天貓618全時(shí)期品類第一品牌。 昱家良品x斗破蒼穹 昱家良品經(jīng)過對斗破蒼穹美杜莎角色的研讀，盡力呈現(xiàn)美杜莎女王的桀驁、冷艷與霸氣，于2022年1月16日開售，共1588體，銷售額達(dá)600萬元。 中國授權(quán)金星獎(jiǎng)評選活動(dòng)旨在鼓勵(lì)、表彰在中國品牌授權(quán)領(lǐng)域中有優(yōu)異表現(xiàn)的授權(quán)商、授權(quán)代理商、被授權(quán)商、零售商等單位，為行業(yè)樹立榜樣，促進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，一直得到中國品牌授權(quán)行業(yè)相關(guān)單位的高度認(rèn)可。 最終評選結(jié)果將于10月28日在第15屆CLE中國授權(quán)展同期舉辦的“2022CLE授權(quán)之夜暨中國授權(quán)金星獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”上揭曉。
長億x小豬佩奇 長沙長億玩具有限公司成立至今已有30余年，是一家集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售為一體的企業(yè)。小豬佩奇在保留原有特色的同時(shí)升級了產(chǎn)品的面料，且設(shè)計(jì)更加多元化，增加了禮盒的自由組合及DIY的樂趣性，培養(yǎng)小朋友的創(chuàng)造力，大大提升了毛絨產(chǎn)品的銷量。 卡游x斗羅大陸 卡游出品的武魂收藏令讓風(fēng)云變化的《斗羅大陸》躍然于卡牌之上，在精細(xì)紋理與精致工藝打磨下，眾多角色輪番登場，把玩、收藏、交換，樂趣多多，是廣大粉絲和卡牌愛好者的收藏首選！ 樂的童車x B.Duck小黃鴨 樂的童車與B.Duck小黃鴨聯(lián)名產(chǎn)品巧妙地運(yùn)用鴨鴨可愛的形象和特點(diǎn)，在產(chǎn)品的外觀、功能、結(jié)構(gòu)等設(shè)計(jì)上充分利用好品牌核心要素。產(chǎn)品一經(jīng)推出，即受到眾多母嬰群體的青睞, 銷售渠道覆蓋了國內(nèi)線上天貓、 京東蘇寧等大型電商平臺, 同時(shí)入駐線下2000+ B.Duck小黃鴨精品店。除了擁有完備的銷售渠道與日益遞增的產(chǎn)品銷量，樂的品牌產(chǎn)品目前已在廣大消費(fèi)者中獲得較好口碑。 靈動(dòng)創(chuàng)想*上海新創(chuàng)華奧特曼系列： 廣州靈動(dòng)創(chuàng)想文化科技有限公司于2021年7月至2022年6月共上市57款“奧特曼”玩具產(chǎn)品，包括塑膠玩具等品類，受到市場歡迎，銷售額累計(jì)超3億元。 商博士x吾皇貓 該系列聯(lián)名慢回彈玩具全年共上線20款，形象、生動(dòng)地還原吾皇巴扎黑立體造型。玩具在線上及線下酷樂潮玩、雜物社等各大零售門店、商超上線后，掀起較高的討論熱度，引發(fā)各大社交平臺博主曬圖評測推薦。 莊臣丨寶可夢 莊臣與寶可夢合作多年，出品SKU近百款，2021年推出了路卡利歐和小智的甲賀忍蛙新品，其中可將玩具變形裝進(jìn)精靈球的設(shè)計(jì)，受到寶可夢粉絲喜愛，年銷售額超千萬。 莊臣x熊熊樂園 莊臣熊熊樂園玩具結(jié)合熊熊樂園IP形象與太空題材元素設(shè)計(jì)，采用天然無害材質(zhì)，制作多款集益智趣味、自然環(huán)保于一體的變形玩具，深受廣大兒童喜愛。產(chǎn)品在全國200家經(jīng)銷商覆蓋電商、KA、特渠等全渠道流通，覆蓋生活日化、母嬰、文創(chuàng)等品類受眾近千萬消費(fèi)人群。 優(yōu)秀被授權(quán)商獎(jiǎng) – 潮流玩具行業(yè)·入圍項(xiàng)目
52TOYS x我不是胖虎 52TOYS與“我不是胖虎”IP聯(lián)合開發(fā)潮玩產(chǎn)品線，憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)語言，與較高的辨識度，迅速占領(lǐng)市場。得益于52TOYS的渠道優(yōu)勢，產(chǎn)品覆蓋零售終端超萬家，授權(quán)產(chǎn)品累計(jì)銷售數(shù)百萬個(gè)。52TOYS以成熟的IP合作經(jīng)驗(yàn)，與“我不是胖虎”IP協(xié)同并進(jìn)，帶給玩具收藏愛好者更多驚喜和歡樂。 狼博旺x鐵臂阿童木之地球小英雄 基于阿童木誕生的時(shí)代背景，“經(jīng)典守護(hù)者”選取了20世紀(jì)具有“勇敢、探索、奉獻(xiàn)”精神的職業(yè)裝扮，“阿童木·復(fù)古職業(yè)”系列盲盒意傳承前輩“不懈努力，銳意進(jìn)取”的精神，致敬阿童木，也致敬世紀(jì)長河中和阿童木一樣守護(hù)著社會的人們。產(chǎn)品一經(jīng)推出廣受粉絲好評，短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了在線上及線下渠道的銷量增長。 萌趣x吾皇貓 雙方合作兩次推出系列產(chǎn)品，包括純紙藝景盒潮玩、音盒、周邊產(chǎn)品等。產(chǎn)品在線上電商，以及線下的名創(chuàng)優(yōu)品、酷樂潮玩等門店、快閃店、潮玩展會銷售，廣泛觸達(dá)潮流玩家群體。 泡泡瑪特x SmileyWorld 泡泡瑪特旗下人氣潮玩DIMOO聯(lián)名全球潮流文化品牌SmileyWorld，產(chǎn)品創(chuàng)意上以“打破邊界，感知積極”為主題，融入SmileyWorld多元“樂觀個(gè)性”的形象代表著不被定義的生活方式。本次推出的收藏級藝術(shù)潮玩于今年7月全球限量發(fā)售，眾多明星合拍帶來跨圈層影響引爆全網(wǎng)總銷售額達(dá)1499萬元。 泡泡瑪特x環(huán)球影業(yè) 當(dāng)環(huán)球的經(jīng)典電影與泡泡瑪特相遇，會碰撞出怎樣的奇幻潮玩世界？喜愛的玩具走進(jìn)喜愛的電影，給粉絲雙倍的快樂。MOLLY、DIMOO、PUCKY、小肥魚全新參演，這場奇妙夢幻的冒險(xiǎn)電影，用新萌潮玩向經(jīng)典致敬。 銅師傅x侏羅紀(jì)世界 《侏羅紀(jì)世界3》今年6月10日在國內(nèi)上映，銅師傅同步推出全銅手辦，每款都為限量發(fā)售，均有獨(dú)立編號。該系列在618期間上線成為抖音十大爆品之一，助力銅師傅成為京東和天貓618全時(shí)期品類第一品牌。 昱家良品x斗破蒼穹 昱家良品經(jīng)過對斗破蒼穹美杜莎角色的研讀，盡力呈現(xiàn)美杜莎女王的桀驁、冷艷與霸氣，于2022年1月16日開售，共1588體，銷售額達(dá)600萬元。 中國授權(quán)金星獎(jiǎng)評選活動(dòng)旨在鼓勵(lì)、表彰在中國品牌授權(quán)領(lǐng)域中有優(yōu)異表現(xiàn)的授權(quán)商、授權(quán)代理商、被授權(quán)商、零售商等單位，為行業(yè)樹立榜樣，促進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，一直得到中國品牌授權(quán)行業(yè)相關(guān)單位的高度認(rèn)可。 最終評選結(jié)果將于10月28日在第15屆CLE中國授權(quán)展同期舉辦的“2022CLE授權(quán)之夜暨中國授權(quán)金星獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”上揭曉。
