當地時間10月11日，2022英國IPA實效獎（IPA Effectiveness Awards2022）頒獎儀式在倫敦帕克巷（Park Lane）舉行，智利水果出口商協會（Asoex）和車厘子委員會（Comitéde Cerezas）榮獲IPA實效獎銅獎和“最佳B2B”單項獎第二名。   　　智利出口促進總局（ProChile）官網消息，據介紹，這一佳績歸功于上述機構與智利出口促進總局共同打造的“智利車厘子”（Cherries from Chile）品牌對華推廣活動。有評論稱，這是智利第一次在素有廣告界“奧斯卡”的英國IPA實效獎中獲獎，對智利車厘子行業和智利水果種植行業來說，堪稱里程碑事件。   　　Asoex主席伊萬·馬蘭比奧（Iván Marambio）表示：“我們非常高興能夠在這個國際獎項中脫穎而出，這是對我們所有努力、工作、創造力和專業精神的肯定。近幾年，中國車厘子消費量增長2倍。這表明，通過機構間合作和公私合營等方式，我們可以獲得成功，樹立智利品牌定位，并讓產品在全世界受到贊譽。”   　　ProChile代局長保利娜·巴爾德拉馬（Paulina Valderrama）則稱：“我們對ProChile和Asoex打造的‘智利車厘子’品牌，及其對華營銷活動中所開展的合作感到自豪。這個獎項肯定了車厘子附加值，還有幫助車厘子在中國消費者中創建品牌地位做出貢獻的人們。”   　　據介紹，為申請該獎項，Asoex團隊在ProChile支持下付出諸多努力，證明2016至2020年間，智利車厘子對華營銷活動成果。數據顯示，在相關業者努力下，中國車厘子消費量在4年間增長2倍；同時，智利車厘子對華出口額從5.52億美元（離岸價FOB，下同）增至14.34億美元，增幅超160%。   　　IPA的中文全稱為英國廣告從業者協會。1980年以來，英國IPA實效獎每兩年頒發一次。為參與這一知名廣告獎項，申請者需提交論文，證明相關營銷計劃取得的投資回報和商業價值，內容包含計量經濟學研究。因此，它又被公認為全球最嚴格和最難獲得的獎項之一。