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北京市市場監管局發布《明星廣告代言行為合規指引》

放大字體  縮小字體 發布日期:2023-04-05 03:20:45    來源:云推B2B網    瀏覽次數:43    評論:0
導讀

近日,北京市市場監管局發布了《明星廣告代言行為合規指引》。該指引共分六個部分,強調了明星代言商業廣告行為應當遵守國家有關廣告法律、法規、規章等規定,遵循行業相關從業規范自律管理制度。明確了明星在商業廣告中通過形象展示、語言、文字、動作等對商品或者服務進行推薦或者證明,應當依法認定為廣告代言行為。

  近日,北京市市場監管局發布了《明星廣告代言行為合規指引》。該指引共分六個部分,強調了明星代言商業廣告行為應當遵守國家有關廣告法律、法規、規章等規定,遵循行業相關從業規范自律管理制度。明確了明星在商業廣告中通過形象展示、語言、文字、動作等對商品或者服務進行推薦或者證明,應當依法認定為廣告代言行為。同時,指引還列舉了明星在對所代言的商品或者服務進行推薦證明時,構成廣告代言行為的6種情形,以及11條明星廣告代言的負面清單,對明星在廣告代言活動前、中、后階段應履行的5類14種義務也做了具體要求。   該指引聚焦近年來明星商業廣告代言存在的突出問題,指出明星應當充分了解所代言企業及所代言的商品或者服務,進行必要的背景調查,應當實際使用代言商品或接受服務。同時,明星代言廣告應堅持正確導向,維護公序良俗,注重保護未成年人、殘疾人、老年人、婦女等群體身心健康。針對明星代言活動中“刷臉拿錢”“一錘子買賣”現象,強調明星應當跟蹤關注代言企業和商品服務情況,發現問題時應及時采取補救措施,出現問題時應積極配合政府相關部門調查,依法主動承擔相應法律責任。
 
(文/小編)
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