第六屆中國國際進口博覽會（簡稱“進博會”）又多了一個新朋友——無印良品。這家在中國已經獲得廣泛認可的日本知名企業，今年將首次參加進博會。   　　此前在全球范圍內都很少參加展會的無印良品，今年為何選擇參加進博會？中國總經理清水智道出了緣由，希望借助“進博首秀”傳遞兩個愿景：一個是將中國設計推向全球市場，另外一個是向外界展示扎根中國市場的不變決心。   　　向全球展示“中國設計”   　　事實上，在今年正式決定參展之前，無印良品持續關注著歷屆進博會，也曾派多個團隊到現場觀展。在清水智看來，進博會是全球領先的國際化“大舞臺”，能夠讓企業在增加行業交流機會的同時，學習了解最尖端的技術、最流行的設計趨勢和最前沿的品牌理念。   　　進博會的平臺傳播有目共睹，五屆來，展品變商品再成“爆品”的例子層出不窮，“展新品”“秀首發”是很多消費品企業亮相進博會的“必選動作”。   　　決定參展后，清水智時常思考這一問題：無印良品應該展什么樣的新品，秀什么樣的首發？   　　“原本我們的門店集中在北上廣深等一線城市，現在已經下沉到嘉興等地級市，中國還有廣闊的市場有待開拓，我們未來將以每年50至100家門店的速度觸及市場。”清水智毫不懷疑中國市場的蓬勃生機和活力，不斷拓展的新門店和新業務就是最好的證明。   　　以往，中國在售商品的設計需要在日本完成，但2019年之后，無印良品中國設計團隊有了更多自主權。由中國設計的家紡涼感系列，在全球的無印良品門店里都是暢銷品。前不久，無印良品總部還組織全球20個產品經理來中國訂購產品。“我相信中國團隊在設計方面很快就能有所突破，與日本總部一起對外輸出自己開發的產品。”   　　看似細微的變化，背后不僅反映出供應鏈分工的改變，更能讓人從中窺見全球市場變革的趨勢。在清水智眼中，“中國設計中國造”只是第一步，“中國設計賣全球”很快將成為現實，在他看來，進博會能成為這一理想變為現實的“助推器”。今年無印良品進博會展臺上，清水智希望讓境內外展客商看到更具活力的“中國設計”。   　　向外界表明“扎根中國”的決心   　　除了實現“中國設計賣全球”的愿景，無印良品還希望借助進博舞臺傳播一種理念——無印良品與中國市場的緊密聯系。   　　無印良品中國總部會議桌上，擺放著兩排不起眼但又略顯特別的純凈水。其特殊之處在于，它來自湖南省十八洞村，這里正是“精準扶貧”的首倡地。   　　清水智告訴記者，此前無印良品在中國售賣的飲用水都來自日本進口，因為水質偏軟而受到消費者青睞。在一次與地方政府的溝通中，無印良品了解到十八洞村的水源品質優良，經實地考察，決定與當地水廠開展合作，捐贈相關設備、提供技術支持，并在無印良品門店銷售“十八洞村純凈水”。   　　別小看這瓶純凈水，無印良品通過尋找水源、幫扶水廠、促進就業等方式，深度參與了十八洞村的扶貧項目。“我們很樂意參與中國政府的扶貧事業，這展現了無印良品扎根中國市場的決心。”清水智希望在今年的“進博首秀”上，呈現的不僅僅是展品，更是一家外資企業在中國的“社會責任”。   　　“任何一個深耕中國的機會都不容錯過，這也是我們堅定加入‘進博大家庭’的原因。”清水智說。