10月1日是“世界咖啡日”，為慶祝節日，哥倫比亞通過熱氣球首次將代表哥倫比亞的本土咖啡品牌“送往天空”。   　　哥倫比亞《國家報》報道，“胡安·瓦爾德斯”（Juan Valdez）是哥倫比亞具有代表性的本土咖啡品牌。在與哥倫比亞民航機構（Aerocivil）和青年科學家法布爾·布爾戈斯（Faber Burgos）共同策劃和努力了3個月后，該品牌成功用熱氣球將一袋咖啡送向天空。熱氣球在卡爾達斯省帕萊斯蒂納市（Palestina,Caldas）升空，配置有GPS衛星定位裝置和集成攝像頭，全程記錄咖啡離開和返回地面的過程。   　　胡安·瓦爾德斯公司營銷和商業副總裁多梅尼科·巴爾巴托（Doménico Barbato）指出，此次將哥倫比亞本土咖啡“送上天”具有“里程碑式”的意義，象征著哥倫比亞咖啡產品走向了更廣闊的天空，“哥倫比亞咖啡”的形象也即將“征服世界”。   　　胡安·瓦爾德斯公司總裁卡米拉·埃斯科瓦爾（Camila Escobar）則表示，15年來，該品牌一直致力于海外發展，力求在世界范圍內成為哥倫比亞本土優質咖啡的標桿，吸引更多消費者愛上哥倫比亞咖啡。   　　今年7月，胡安·瓦爾德斯咖啡在全球的第500家門店在薩爾瓦多正式開業。除薩爾瓦多外，該品牌還在西班牙、卡塔爾、土耳其和阿根廷等國家開展了業務。